农夫山泉作为中国知名的饮用水品牌，其在2008年北京奥运会申奥过程中的营销策略，堪称商业智慧的典范。以下将从多个角度揭秘农夫山泉申奥背后的商业智慧。
一、事件营销的巧妙运用
1.1 模糊企业行为与公益行为的界限
农夫山泉在申奥过程中，巧妙地将企业行为与公益行为相结合。通过“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”的口号，模糊了两者之间的界限，使消费者在购买产品的同时，产生了一种参与公益活动的错觉。
1.2 创造“聚沙成塔”的参与感
农夫山泉强调“再小的力量也是一种支持”，让消费者感受到自己的微小力量也能为申奥贡献力量。这种“聚沙成塔”的理念，增强了消费者的参与感和自豪感。
二、品牌认知与美誉度的提升
2.1 精准的市场营销策略
农夫山泉通过具有感染力的广告宣传、精准的社交媒体营销和广泛的赞助活动，有效提升了品牌在消费者心中的知名度和美誉度。
2.2 传递品牌文化和价值观念
农夫山泉的广告宣传不仅仅是产品介绍，更是在传递品牌文化和价值观念。这种品牌价值的传递，使消费者对农夫山泉产生了深厚的情感认同。
三、可持续发展与社会责任
3.1 可持续发展的理念
农夫山泉秉持着可持续发展的理念，致力于保护和管理水资源，推动环境保护和可持续发展。
3.2 积极履行社会责任
农夫山泉积极参与公益事业和社区建设，与社会各界建立了紧密的合作关系。这些举措不仅强化了品牌的社会形象，也与消费者的价值观产生了深厚的共鸣。
四、案例分析：农夫山泉申奥活动
4.1 “一分钱一个心愿，一分钱一份力量”
在2008年北京奥运会申奥的冲刺阶段，农夫山泉在中央电视台打出广告，明确表示从2001年1月1日至7月30日，公司从每一瓶销售的农夫山泉产品中提取一分钱，作为捐赠款，代表消费者来支持北京申奥事业。
4.2 申奥成功后的“阳光工程”
从2002年到2008年奥运会落幕，农夫山泉公司继续推出“一瓶水，一分钱”活动，即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于“阳光工程”活动。
五、总结
农夫山泉申奥背后的商业智慧体现在其对事件营销的巧妙运用、品牌认知与美誉度的提升、可持续发展与社会责任的履行等方面。这些策略的成功实施，使农夫山泉在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为中国饮用水行业的领军品牌。